近年セガでは主要IPごとにユーザーのタッチポイントを拡大し、グローバル市場における露出を最大化することで、収益機会を増やしながらIP価値を向上させる「トランスメディア戦略」に注力しています。

この戦略を推進する中核組織として、2024年に新設されたのがトランスメディア統括本部です。トランスメディア統括本部長には、グローバルでのIPビジネスの豊富な経験を持つジャスティン・スカルポーネ氏が就任しました。

同氏をリーダーとして、トランスメディア統括本部にはライセンシング、マーケティング、ブランディング、リテール、MDなど、幅広い分野のスペシャリストを含む多彩な人財が結集し、グローバル規模でのトランスメディア戦略を推進しています。

トランスメディア戦略の一環として強化を図っているのが、他社にIPの使用を許諾し、ライセンス使用料を得るライセンスアウトビジネスです。

海外市場でもセガのIPを幅広く展開し、グローバルでの存在感をさらに高めていくため、エージェントやライセンシー（IPを活用して商品化を行う企業）との関係強化に力を入れています。その取り組みの一環として、まずは2025年2月、東京でライセンシング・キックオフを開催し、ライセンシーの皆様に向けて、IPごとの海外事業展開や商品化の事例などを映像や写真を用いて紹介しました。このイベントには、43社79名のライセンシーが集まり、プレゼンテーションの際には多くの質問が寄せられるとともに、実施後のアンケートからも高い関心がうかがえました。

その後も、米国・ラスベガス（5月）、韓国・ソウル（9月）で自社主催イベントを実施。さらに、Licensing Expo 2025（5月／米国・ラスベガス）、Anime Expo 2025（7月／米国・ロサンゼルス）、 China International Licensing Expo 2025（10月／中国・上海）といったライセンス関連イベントにも参加しました。ライセンシーとのコミュニケーションを通し、地域ごとに異なるニーズを肌で感じられるものになりました。

こうした取り組みの結果、セガの2026年3月期のライセンシー社数は、2025年12月末時点で、前年実績を超える実績となっています。ライセンシーの増加に伴い、ライセンス収入も順調に伸びています。

シリーズの全世界興行収入10億ドルを突破している映画「Sonic the Hedgehog」シリーズの第4作は、パラマウント・ピクチャーズにより2027年3月19日に全米公開される予定です。

また、2026年より、グループ会社であるロビオ・エンタテインメントのモバイルゲームであり、2026年12月には映画第3弾の全米公開も控える『アングリーバード』のライセンス事業をセガのトランスメディア事業へ統合することも発表しています。

セガが2024年3月期より取り組んできた、トランスメディア戦略によるIP価値の最大化は、着実に実を結んでいます。今後は、このように映像分野の強化も図りながら、トランスメディア展開を次のステージへと進化させていきます。ゲームを起点とした豊富なIP資産を活用し、世界中の人々に新しい体験や感動を届けることで、セガサミーの企業価値をより一層高めていきます。